有人说互联网拉近了人们距离,让天各一方的人也可以面对面的交流。而也有人说,互联网拉远了人们的距离,让人和人就算坐在一起,大家也都在各自去玩手机。在美国,有一个著名的反传统的“火人节”,大家聚集到一个沙漠搭建和狂欢,点燃一个火人庆祝,最后再把所有的东西烧掉,现场只卖冰和咖啡,其他一切都要自带。其核心含义是提倡创造力,反对消费主义。

而在中国,花椒也在进行一个“直播+实体经济”落地尝试,让网络不再虚幻,让人们走到线下聚会和狂欢,让在网上看到的主播好友可以在线下见面,这可以说是一个全新的创意,也许也会成为中国网络文化反传统的开端,终究人们还是要活在现实生活之中,这种实打实的线下狂欢,确实更有实际的意义和真实的冲击力。而这也象征着,花椒的“直播+实体经济”战略开始落地。

花椒小镇盛大开幕

花椒小镇是一个盛大的直播嘉年华,不仅直播的粉丝可以参与,普通用户也可以参与其中,大家汇聚一堂,从线上走向线下,从手机前走到现实生活中,确实是一个非常落地的尝试。这次的花椒小镇,为主播们提供了很多舞台,遍布小镇的各个地方,粉丝则可以四处转转去寻找自己喜爱的主播“面基”。比起一般的明星见面来说,这里不会有环绕的黑衣保安,而真的能够体会到那种陪伴的感觉。我想从这个方面来说,直播小镇这样的活动和音乐节可能更为接近,只是演员更多,表演更丰富,也更加接地气。

(花椒直播小镇鸟瞰图)

同时,花椒直播首档硬核直播综艺节目《花椒味道》,也会在花椒直播小镇上和大家见面,这档节目还是非常有悬念的,因为可能是真的有“味道“的节目,每个主播闻起来会是什么味道呢?其实也会成为一个有趣的悬念,比如热辣的鑫大宝会不会是一个玫瑰的味道?可爱慵懒的方大头呢?谁又能知道阳光的感觉是什么味道的?这个有意思的尝试,其实也让直播增加了新的维度。在之前,花椒已经把直播从2D变成了3D,如果能再增加一个味道,我估计就可以算4D了,据说相关的智能硬件正在开发,听起来倒是蛮有氛围的一件事情。

而对于小镇来说,这个活动也是一个带动人气和消费甚至周边地产价值的重要契机,直播狂欢会给小镇打上深深的烙印,成为众多观众心目中的直播梦想之镇。从这里我们业可以看出,不断的提升直播的质感和体验,打造直播IP,是花椒直播的不懈追求。而这种追求的最终结果,还是让直播这件事情从一个单纯的互联网服务,变成一个具有全方位体验的娱乐活动。让直播产业落地的战略落到实处。

直播+实体经济

在短短的几年中,直播经历了高速的发展和迭代,从一开始的明星直播,娱乐直播到后来的直播+战略, 再到现在的直播落地趋势,其亲民性和娱乐性,都得到了用户的高度认同,而用户不断升级的需求,也带来了一些波折和困境。随着直播行业发展的不断深化,未来到底去向何方,也就成了外界关注的内容。不过能够做出真正方向探索的,也只有类似花椒这样的头部平台,才有能力和资格了。花椒和六间房集团副总裁于丹曾提出“直播+实体经济”的12博。她表示,直播行业要利用直播技术拓展自身所能承载的内容,构建起一个多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

这个体系的主要作用是能够让行业本身展示出强劲的实力与后劲,促进行业突破所谓“天花板”,在健康良性的模式下持续聚敛人气。如果用电商的话说,大概就是“新零售”了。其实互联网各个领域面对的问题和困难都差不多,基本都是线上发展遇到了瓶颈,而需要一个综合的落地和突破。所以从这个角度来说,花椒小镇的落地和阿里新零售的落地如出一辙。只有互联网产品能够深入用户,融入用户,成为用户生活中真正的一部分而不仅仅是线上生活的一部分的时候,这个领域才能真正的娱乐化和生态化,从而突破自身瓶颈。

(花椒直播小镇一角)

花椒其实一直努力在进行自己的现实落地,比如已经有三年历史的“花椒之夜”不仅开历史先河,而且还不断升级,同时还有“1218直播节”、 花椒soho等诸多尝试, 这些活动都让主播真正的走到了粉丝中间,也让网络世界变得更加真实。就好像写书的作者也要四处签售一样,直播的主播走出直播间走向渠道是一个大势所趋。人们在看惯了直播的技术美化之后,还是希望能看到真实的主播,而从另一个角度来说,主播如果最终想实现自己的艺人化之路,那么走上舞台也是一条必由之路。

全面视频化下的直播未来

随着5G时代的到来,全面视频化已经成为行业共识,而之前因为流量所限,短视频更加容易大行其道。而随着流量价格不断下降,内容更长的vlog也逐渐开始流行,在未来,直播必定也会摆脱wifi的局限,实现全移动全场景的落地,这无疑是直播发展的第二个春天。而直播行业也将最终会从网红的直播变成人人的直播,成为人们生活中不可或缺的一种表达形式。为了迎接这个时代,花椒为此也做出了不小的努力,其核心都是旨在培养更多的直播人才,让更多的直播服务落地,夯实直播二次发展的基础,迎接全新的直播时代。

比如花椒直播与四川传媒学院合作办学,打造国内首家直播学院,培养专业的直播人才,也让优秀主播能够得以专业深造。同时还在上海机遇空间落地花椒soho,不断孵化直播相关机构,创造完整的内容产业链。再加上花椒直播小镇、花椒之夜这样的落地活动不断涌现,可以说今天的直播和以往已经有了很大不同,正在不断融入人们的现实生活,也正在帮助更多产业和直播进行结合,完成产业的视频化升级。而花椒不断的在行业内进行产业链上下游的建设,也使其真正成为了行业的领军者和开拓者,艾媒数据显示,花椒直播凭借移动端2392.6万的月活跃用户数,力压YY、映客直播等稳居第一。

(花椒soho内景)

必须要说,直播行业的发展确实是大起大落,但直播的需求还是刚性存在,随着环境的不断变化,直播其实也在不断的进化,一方面平台在下沉,体验在加强,展现形式也变的多种多样,另一方面主播越来越专业,和粉丝的关系也越来越紧密,在娱乐领域的专业度和地位也在不断加强。第三,各行各业的直播化也是一个重要趋势,大家都开始用直播,乃至高清直播来展示自身的业务或者风采,让更多的人可以在线的真实了解这些影像,更好的完成自身的宣传和营销。随着时代的不断发展,我相信整个直播行业还会有一个全新的蜕变和升级,而花椒现在已经牢牢占据了领先的位置,势必成为下个阶段直播爆发的领头羊。

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