雷帝网 雷建平 4月12日报道

传闻多月后,网易云音乐的A轮融资终于落定。

昨日,网易云音乐CEO朱一闻宣布,此轮融资7.5亿元,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投,芒果文创和中金参投。

此轮融资后,成立仅4年的网易云音乐估值80亿元,已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。

网易云音乐此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等,以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。

网易云音乐此轮融资由同为网易旗下的富聪金融担任独家财务顾问。这也是网易公司旗下产品首度面向国内资本市场开放合作,透露出其日趋开放的心态及对音乐领域长远的计划。

网易云音乐官方在解释为何对外融资时表示,做互联网音乐,帮助用户更好的发现和分享音乐是一项非常有意义的事情,希望更多战略合作伙伴能加入到这项有意义的事情中来。

“我们本着开放心态,希望能联合产业资源丰富同时又理念一致的投资方,一起把网易云音乐做大做强,为用户带来线上线下一整套更完美和更创新的体验。”

网易CEO丁磊在为网易云音乐融资站台时表示,融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步。

谈及未来趋势时,丁磊说,中国音乐行业进入深耕细作的阶段,用户需要的不是一个播放器,还是一个温暖的音乐社区,可投入其中,发现共鸣所在。

随着网易云音乐融资完成,国内在线音乐市场的格局也在发生改变,正从腾讯、网易、阿里三足鼎立,变成腾讯音乐与网易云音乐的两强相争。

为何选择SMG和芒果文创作为战略投资方

从网易云音乐这轮融资看,主要是选择战略投资方。知情人士透露,网易云音乐在融资启动后,有意向战略投资网易云音乐的投放方不少,最后和SMG牵手成功,主要出于几个原因:

1,SMG的全牌照优势、对内容导向的精准把控及良好的业界资源,有助于网易云音乐未来的健康良性发展以及在长期的行业竞争中保持快速增长;

2,网易云音乐在音乐内容及在移动互联网产品方面已取得行业优势,可更好与SMG的内容为王战略、移动战略、平台战略、O2O联动发展等形成补充与战略协同;

3,SMG有丰富业务形态,双方在娱乐业务发展,音乐类内容与模式创新,丰富用户、受众体验与服务,打通音乐产业价值链、实现音乐IP价值放大,及增加变现渠道等方面有广阔的合作空间。

4,双方有好的合作基础,2016年网易云音乐和SMG旗下东方卫视在《天籁之战》这档音乐综艺上尝试进行了一次深度合作,合作效果超出了双方的预期。

芒果文创则是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金。主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。

2016年《我是歌手第四季》时,网易云音乐和湖南广电的合作给对方留下了很好的印象。今年双方在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上,开展深度合作。

网易云音乐CEO朱一闻表示,SMG和芒果文创背后其实是有中国最强的两家电视媒体,一家是东方卫视,一家是湖南卫视,这两个电视媒体有非常强的内容制作能力和IP孵化能力。

“网易云音乐也有非常强的艺人推广能力和歌曲推广能力,和两家合作可以在互联网和电视媒体上更好的帮助音乐和艺人的推广。”

朱一闻指出,电视媒体对于音乐和艺人的推广有很强爆发力,比如《歌手》一下子推火了一些以前大家没听说过的艺人,同时和网易云音乐结合,可帮助把更多艺人从无到有推广起来。

网易云音乐官方人士表示,本轮融资从一开始,就是计划引入战略投资者,进一步整合优质资源,所以,最终选定了拥有丰富资源,并且音乐产业价值观一致的SMG和芒果文创。

引入SMG和芒果文创作为战略投资方后,今后网易云音乐将与SMG、芒果文创在战略、业务等方面深度协同,共建音乐生态链和价值链。

具体来说,双方将在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进,助推网易云音乐未来的健康发展及在行业竞争中的快速增长。

不走音乐播放器老路 强调音乐和社交结合

第三方机构数据中,网易云音乐仅次于包含酷狗酷我的海洋音乐、腾讯旗下的QQ音乐,排行业第三。当前,海洋音乐已和QQ音乐合并成腾讯音乐,因此,网易云音乐实际排名第二。

官方说法是,网易云音乐的一大特点:是唯一一个以歌单为内容组织架构的音乐应用,也是UGC氛围最好的音乐社区,是中国最大的音乐社交平台和音乐UGC平台,竞品很难复制;

另外,网易云音乐的优质用户群和品牌价值,也是竞争优势。很少会有一款APP能拥有网易云音乐这样多的死忠粉。网易云音乐用户增长很快,靠的就是“口碑”两个字。

用SMG总裁王建军的话讲,网易是互联网企业中最重视产品、最具备工匠精神的一家,投资网易旗下有口皆碑的网易云音乐,也是基于对网易公司及网易云音乐成长性的长期看好。

网易云音乐CEO朱一闻接受媒体群访时指出,网易云音乐一开始出来就不是走音乐播放器的老路,而是强调音乐和社交的结合,帮助用户发现更多的音乐,这是两个核心的宗旨。

这两个核心价值上,网易云音乐改变用户的听歌习惯,让用户变成一边听歌一边看评论,还做了一些投入不小但影响力很大的明星面对面视频,初衷是帮助中国音乐更好推广和宣传。

网易云音乐最重要的核心点是帮助用户发现音乐,可以把一些冷门的歌曲推到更热,评论则是对于一首歌内容很好的补充。

朱一闻说,比如听一首英文歌时,一定想听这首个歌背后的故事,听听别人怎么说听歌感受。

“要知道很多人听歌时都是很孤独的。很多人听歌都是一个人听,听歌评论承载了这种陪伴性,给用户以前没有发掘的需求,找到并推荐给到这个用户,同时帮助音乐更好的传播。”

获得融资后,网易云音乐将主要在几个方面发力:

1,对优秀原创作品的扶持,未来网易云音乐会在独立音乐和原创音乐上继续加大扶持力量,让更多优秀的作品推到用户面前。

2,音乐综艺打造及与战略合作方SMG和芒果文创更深度合作,促进音乐综艺发展。另网易云音乐4.0版本加入短视频,会强化在短视频领域的投入。

3,打造一个很健康的音乐版权体系。网易云音乐将把一部分资金用于版权采买,不排除采购一些独家版权,以保持其曲库优势,也会本着开放合作的态度,积极推进版权分销共享。

4,线上线下结合是趋势,网易云音乐会做线下巡演,沉淀到二三四线城市。

网易云音乐收入来自哪里?

与视频网站类似,音乐平台的收入也主要分前向收入和后向收入,前向收入为用户付费,后向收入为广告,这也是网易云音乐目前的两大收入来源。

其中,用户付费又分会员付费、数字专辑售卖、流量包售卖、打赏收入等。另外,网易云音乐还有音乐硬件销售、音乐衍生品销售(音乐电商),演出门票等收入来源。

官方介绍,这两年网易云音乐的商业化进展顺利,尤其是在用户付费方面,2016年会员用户数同比增长超9倍,数字专辑购买人数同比增长超7倍,数字专辑销售额同比增长16倍。

比如,2016年《周杰伦的床边故事》数字专辑在QQ音乐、酷狗酷我、网易云音乐等平台售卖,网易云音乐的销售总数仅次于QQ音乐,高于用户数比网易云音乐大更多的酷狗音乐。

此外,2016年,独立音乐人陈粒《小梦大半》数字专辑在网易云音乐、QQ音乐、微博三大平台同时首发,网易云音乐同期的销售额是QQ音乐的近两倍。

未来,会员付费将是网易云音乐增长潜力最大的一块商业模式。除用户付费,音乐上下游解决方案也是网易云音乐一大发力方向,如演出、票务等,可能会联手SMG,逐渐去试水。

智能硬件和音乐周边也将是网易云音乐未来会重点关注的商业模式。2016年,网易云音乐尝试推出了网易云音乐车载蓝牙播放器和车充,还战略投资了一款音乐耳机音伏。

网易云音乐CEO朱一闻接受媒体群访时表示,中国音乐产业付费状态非常低,中国所有平台的付费率都不到5%,国外平台一般在30-50%,未来在线音乐的收费和付费空间非常大。

“各家都想在音乐付费上发力,会共同行动培育中国用户的音乐付费习惯。”朱一闻指出,会员有很大空间,网易云音乐也在扩展艺人周边和票务等业务。

当前,网易云音乐的独立融资取得阶段性进展,未来不排除拆分单独上市的可能性。不过,朱一闻表示,暂时没有拆分上市的时间表。

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