中国奶业在经过数年前的大震荡之后一直励精图治,不断的提升品质要求,希望让消费者重拾信心。通过多年的努力,终于初见成效。2017年振兴奶业被写到了1号文件中,这也使得中国乳业迎来了自身发展的又一个春天。

持续高速增长,飞鹤领跑婴幼儿奶粉企业

在“更适合中国宝宝体质的奶粉”飞鹤乳业成果发布会上,飞鹤发布了自己的新纪录:2017年一季度,高端产品同比上涨191%,成为国产婴幼儿奶粉第一品牌。除此之外, 在高端奶粉带动下,飞鹤2017年一季度整体同比再度实现增长34%,奠定了国产奶粉的领先地位。

预计2017年,是国产奶粉突飞猛进的一年,在整个奶业的共同努力下,国产奶粉在市场上的影响力和份额都会有一个很大的进步,尤其是在高端奶粉市场,终于开始呈现出突破的态势。

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飞鹤傲人的业绩

飞鹤能够厚积薄发,在国产奶粉口碑不利的环境中完成自己的突破,得到消费者的最终认可,其实和选对了一条“更合适之路”有非常大的关系。用飞鹤总裁蔡方良的话说是:“ 基于中外宝宝体质的差异,对于更适合的母乳研究和配方设计、更适合的全产业链建设及更适合的新鲜产品的布局和深耕。”飞鹤一直以来都在向消费者传递一个理念——飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质。

这是一句广告,也是一个事实,尽管很多妈妈热衷海外购买奶粉,但事实上,这可能对孩子未必是适合的,更不是科学的。传递正确的理念往往任重道远,而传递道听途说的消息却非常迅速。飞鹤今天取得的成绩,正是多年来坚持传递正确理念从未止步得到的成果。这条路虽然艰难,但一旦走出来,就是一片新天地。

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飞鹤总裁蔡方良

更合适理念才更科学,工匠精神打造中国好奶粉

中国营养学会理事长杨月欣教授认为“奶粉选择切忌照搬国外配方。” 原因也非常简单,一方面,各国奶粉标准都是基于本国的母乳研究,中外母乳成分存在明显差异;另一方面,各国奶粉标准都更符合本国宝宝体质所需,而中外宝宝在成长发育、过敏、消化代谢等方面均存在极大不同。

这个12博在中国儿童营养领域其实早有共识,只是在现实社会中,因为国产奶粉的某些品牌的质量问题,让消费者对国产奶粉丧失了信心,从而转投国外奶粉的怀抱,多花了钱不说,实际上也并不利于宝宝成长。从这个角度讲,可谓是一个双输的局面。飞鹤能够坚持品质,在55年内始终如一,也是最终能够走向国产奶粉巅峰的重要原因,作为食品,尤其是婴儿食品,安全永远是第一位的,谁守住了底线,谁也最终会得到消费者的认同。

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中国营养学会理事长杨月欣教授出席飞鹤乳业成果发布会

飞鹤在对母乳方面的研究一直是走在中国最前列的,有无数傲人的业绩值得称道:比如是最早研究国内母乳成分的乳企之一,第一批成立国内母乳数据库的企业,最大范围母乳数据采集及研究的乳企,首家做临床喂养试验的婴幼儿奶粉企业……,正是这些扎实的研究基础,使得飞鹤奶粉的配方在脂肪、蛋白质、氨基酸等多方面都更贴近母乳,真正的从科学角度做到了“更适合”中国宝宝。

这种执着的“工匠精神”在奶粉行业中,是非常少见的,而对于广大的消费者来说,又是弥足珍贵的。在消费升级大潮袭来的今天,飞鹤的坚持得到了回报,越来越多的理性用户开始接受飞鹤的更适合理念,同时开始选择飞鹤的更高端产品,这也是飞鹤奶粉爆发式增长的重要原因。

全产业链保障“更适合”奶粉领先全球

在复兴“中国造”的道路上,供给侧改革是重中之重,如何将中国造的生产水平持续提升,是每个民族企业面临的首要问题。而对于飞鹤来说,其“更适合”战略的保障基础,就是10年深耕细作打造出农、牧、工一体化的全产业链模式。全产业链模式首先从源头上保证了奶源的超高品质,达到了国际一流的水准,也杜绝了收农户散奶带来的添加风险。

飞鹤的全产业链模式使奶牛产出鲜牛乳到运输至工厂只要0.5小时,湿法加工成粉只要2小时,完成包装只要7天,再经过质检等整个过程,最快28天就可以送达消费者手中,保证了最好的奶粉品质,也使得以复原乳为原料制成的海外奶粉相形见绌。

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飞鹤的更适合之路所取得的业绩

所以,想要做出好的产品,就必须在全产业链上下苦功夫,而只要实打实地下功夫去做了,就终究会得到巨大的回馈。飞鹤星飞帆于2015、2016年蝉联有“食品界诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会“金奖”,同时良好的生产环境也获得了“生态原产地产品”保护认证殊荣。

越来越多的国内外机构开始认可飞鹤奶粉的品质,飞鹤奶粉也开始进入到越来越多的中国家庭。历经数年沉浮,中国奶粉终于开始为自己正名,揭开了行业发展的新篇章。

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飞鹤星飞帆于2015、2016年蝉联有“食品界诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会“金奖”

从飞鹤乳业的巨大成就来看,这是这个时代新的机遇,从国家提出的中国制造2025到之前的供给侧改革,越来越多的机会开始青睐于重视品质的生产企业,而消费者也开始越来越认同这些企业为了生产优质产品而做出的努力。中国产品不再是低质低价的代名词,最终会有一批真正的优质产品成为“中国造”的骄傲,也会成为中国消费者的第一选择。

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