“一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司”,这是京东方给自己的新定义。改革开放多年以来,与业绩一起腾飞的,是BOE(京东方)的研发创新能力,全球专利布局和国际市场拓展。已然作为世界领导品牌的BOE,究竟如何解读自己的成功之路,又要如何面对身居行业领导地位后面临的新变革与新挑战?

曾几何时,世界面板产业是韩国、日本、中国台湾的天下,“三足鼎立”成为面板产业多年的常态。如今,以京东方为代表的中国产业正在改变这种格局,韩国、中国大陆、中国台湾、日本“三国四地”局面已经形成。

80年代,以夏普为代表的日本企业开始研究使用液晶显示技术,逐步奠定了日本在面板显示行业的领先地位。90年代中后期,以LG、三星、现代为代表的韩国面板制造企业快速崛起,取得了世界面板业一席之地。2000年前后,受亚洲金融危机影响,中国台湾获得了大量日本的技术转让,台湾面板“五虎”也逐步发展起来,面板产业的“三足鼎立”局面形成。

京东方的前世今生

1993年之前,京东方还不是这个名字,而是叫北京电子管厂。资料显示,北京电子管厂是中国最早进行液晶显示技术研发的企业之一,1981年即已经试制成功TN-LCD液晶屏。1993年4月,混合所有制的北京京东方电子集团股份有限公司,王东升任董事长兼总裁。

中国显示界巨头正是由此起步,并在此后的二十多年里屡创奇迹,同时,也带领着中国显示产业一步步走向强大,甚至有能力与日韩抗争,在很大程度上改善了中国缺“芯”少“屏”的沉疴。可以说,京东方的发展史就是中国显示产业历程最佳的记录者。

京东方急剧发展 开启遍布全国的扩张之路

京东方自成立以后,在当年就奇迹般地实现了扭亏为盈,自此,京东方进入了第一个五年的高速增长期,而在第五年,京东方凭借持续高增长的业绩顺势上市了。

相继在A、B股上市后,京东方迎来了从1998年至2002年的稳健成长的第一个五年黄金期。并按专业化与集约化原则进行产品结构、生产布局与组织结构的战略性动态调整,突出主营,逐步形成以显示技术为核心的主营业务群。

2003年1月,京东方以3.8亿美元的价格,收购了韩国现代电子的液晶业务(包括2.5代线、3代线和3.5代线),而这也让京东方一举成为世界排行第九位的液晶面板厂商。

同年6月,京东方宣布在北京亦庄经济技术开发区投资12亿美元建设一条5代线(1100×1300mm玻璃基板),并于2005年5月量产。2003年8月7日,京东方还斥资10.5亿港元收购了香港冠捷科技约26.36%的股份,一举控股了这个全球排名第二位的显示器供应商。

在完成一系列海外并购之后,京东方迅速切入液晶面板产业。芯片和液晶是当今信息产业的两大主流核心技术,其中,TFT-LCD又是典型的资本和技术双密集型的门槛行业,我国企业欠缺在此领域的核心技术和经验,而在资金投入上,液晶更是被称为“烧钱机器”。

高投入和较慢的投资回报周期让进入液晶行业的企业承担了很高的风险,而这风险在遇上2008年的全球金融危机时就更加雪上加霜了,这一年,摧垮了液晶面板市场的盈利周期,京东方陷入亏损,而这亏损其实在2005年就已经发生了。

但令人意外的是,还在亏损中的京东方开始大举扩张,连续上马了合肥6代线和北京亦庄8.5代线,掀起了一场“液晶风暴”。

以液晶屏为契机,用十年从追赶着变成领先者

2008年3月,京东方的第二条TFT生产线,成都4.5代线开工,总投资34亿元,到2009年10月正式量产,2010年4月达到满产。其生产的小尺寸液晶屏,主要用于移动多媒体终端上。

2009年4月13日,计划投资175亿元的京东方6代线在合肥破土动工。2010年11月17日合肥6代线实现量产,设计月产能9万片,主要切割18-37英寸电视和电脑显示屏。

2009年8月31日,京东方的8代线(后调整为8.5代线)在北京亦庄开发区奠基,总投资达到280亿元。8.5代线在工艺流程上与6代线并没有本质的区别,只是工艺难度有所提高。

此后,京东方的扩产之路也并未停歇,并随着显示产业的不断发展,逐渐开始上马高世代线。据笔者不完全统计,自京东方2003年起至今,已有11条产线。

2009年,京东方开始频繁上马高世代线,其中8.5代线就有4条,除上文北京的一条8.5代线之外,此后,京东方在合肥、重庆、福州也相继开建了8.5代线,其中,重庆投资额最大,是京东方全国布局的重要一环。

2012年,投资328亿的京东方第8.5代TFT-LCD生产线入驻重庆市两江新区水土工业开发区,项目设计产能为12万片玻璃基板/月,采用BOE(京东方)ADSDS超硬屏技术及Oxide TFT技术,主要产品包括笔记本电脑和电视显示模组。

2015年12月,京东方在合肥投建了全球的第一条10.5代线,成为全球液晶产业格局的一个新的里程碑。“我们5代线是在2005年的5月份投产的,到了去年,整整十年的时间,我们从后进者到跟随者、追赶者,再到领先者,用了十年的时间走完了人家用二十多年、三十多年走的路”,京东方副总裁张宇谈到京东方的十年追赶路,颇有感慨。

液晶屏成为世界第一后,下一步将持续发力AMOLED领域

在液晶屏取得了成功的时候,京东方这是又瞄准了AMOLED领域,当时整个行业里谁都没有比较成熟的AMOLED技术,包括目前AMOLED领域的霸主三星当时也为攻克AMOLED技术而苦恼。

此时液晶屏的形式是一片大好,对于京东方来说,投资AMOLED领域,犹如一场赌博。但京东方仍然选择了这条道路。

2011年,京东方在鄂尔多斯投资了5.5代AMOLED的生产线,标志着京东方的AMOLED生产进入到了相对成熟的时期。2015年,京东方又在成都投资了面向第六代柔性显示的AMOLED生产线。

今年9月份,京东方有发布了关于在重庆投资465亿人民币来建设第六代柔性AMOLED生产线的消息。通过十多年来的在AMOLED领域的探索,目前京东方的AMOMED屏在良品率和产品品质上有了新突破。

刚刚发布的华为MAte 20采用的就是京东方的柔性AMOLED屏,在素质上与韩系顶尖的AMOLED厂商差距已经微乎其微,同时也标志着京东方在AMOLED上有了规模出货的能力。

从液晶屏到OLED,京东方始终紧跟显示趋势的发展方向,正式因为在战略方向上的正确,才使得京东方从追赶者变为领先者。

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