12月13日晚间传出苹果拒收法院裁定书的消息后,12月14日苹果官方发布声明称“尊重福州法院及其裁定”。此前我们认为不可能禁售的苹果,真的要下架了……

这不是苹果第一次遭遇禁售,早在2011年苹果就因与摩托罗拉之间的专利纠纷,在德国地区遭到产品禁售处罚。这次福州市中级人民法院授予了高通针对苹果四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令,要求苹果立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售iPhone 7、iPhone 8等七款iphone机型。

不过截止目前,我们在苹果官网和电商平台,仍旧看到苹果商店出售遭遇禁售的iPhone 8/8 plus。对此情况,高通表示已经向中国法院提交了强制执行禁售申请,并且正在请求中国法院禁售最新的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max。“专利流氓”苹果接受禁售处罚,国产厂商将成最大获益者-大发888娱乐城

在特定的时间背景下,苹果遭遇禁售和拒签裁决文书引起了整个社会的关注,甚至还有好事者表示“在华遭遇禁售,将会成为苹果由盛转衰的开端”。

下面我们针对苹果遭遇禁售和拒收法院裁定书跟大家聊聊,苹果禁售对整个手机行业意味着什么。

在华禁售,苹果销量直线暴跌20%

“屋漏偏逢连夜雨”是苹果当前最形象的写照。11月以来苹果市值开始大幅下跌,截止目前苹果仅为8130.24亿美元,相比8月份突破万亿市值的壮举,一个半月时间苹果财富缩水了超过2000亿美元。

不久前苹果2018财年第四财季财报公布了iPhone的具体销量,第四财季iPhone 4690万部低于分析师预期的4840万部,苹果延续了近几个季度仅小幅增长的趋势。此外,财报数据显示苹果第四季度总营收629亿美元,其中来自大中华区的营收额为114.1亿元,占苹果司四季度总营收18%,中国地区仍旧是苹果重要的业务业务增长点。“专利流氓”苹果接受禁售处罚,国产厂商将成最大获益者-大发888娱乐城

苹果CEO库克刚刚强调了“Phone销售强劲,中国市场的业务非常强劲”,一纸禁令则是直接让苹果陷入了危机当中。虽然iPhone在中国的市场份额逐渐下降,但仍旧保持着千万级的单季出货。在中国市场遭遇禁售,则是意味着iPhone阵营每季度将会损失超过20%的总体销量,纵然是财大气粗的苹果也承受不住如此巨大的业务流失。

同时苹果一旦承认中国市场裁定“iPhone侵犯了与照片操控和触摸屏应用相关的高通专利”,这起诉讼将会直接影响在全球智能手机市场的声誉和销量。据海外媒体报道,12月11日,埃及竞争局以“消除品牌内部竞争”为由,命令苹果在60天内取消对经销商的任何限制,否则就会采取法律措施。“专利流氓”苹果接受禁售处罚,国产厂商将成最大获益者-大发888娱乐城

苹果禁售,国产手机厂商必将蜂拥而至

首先我们需要明确一点,纵然iPhone真的在中国市场遭遇禁售,苹果公式凭借着2371亿美元的现金储备,短时间并不会面临破产危机。对于国内手机市场而言,iPhone被禁售,最直接的影响将是谁能够获取iPhone退出后的市场份额?

11月调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度报告,数据显示,中国手机市场整体销量同比下降13%。今年中国手机市场已连续四个季度下滑,如何吸引更多消费者的青睐成为目前国产手机厂商急需解决的问题。

苹果禁售风波则是给了国产手机厂商全新的增长点,特别是在第三季度以14%增速排名第一的华为、荣耀,凭借着强大的品牌影响力,将会成为iPhone禁售最大的获利者。“专利流氓”苹果接受禁售处罚,国产厂商将成最大获益者-大发888娱乐城

除了头部企业抢夺iPhone留下的市场份额空缺之外,对于小众厂商而言,苹果禁售给了它们更多的希望。

以魅族和联想为代表的国产手机第二阵营,2018年虽然推出了不少叫好又叫座的智能手机产品,但局限于国内手机市场增速放缓,具体销量与O/V、华为、小米相差巨大。苹果禁售留下千万级销量的市场空缺,则给了魅族、联想靠近国产手机第一阵营的机会,如果能够获得原苹果用户的青睐,跻身第一阵营并不是一句空话。

“专利流氓”反被将军 折射出技术专利的重要性

苹果禁售风波对于国产手机来说虽然是实现高速增长的机会,但国产品牌也需要加深对技术专利的重视程度。

因技术专利侵权导致的禁售条令,并不同于华为、中兴在海外市场遭遇的禁售条例。华为、中兴此前在海外市场多次遭遇以安全措施为由的禁售条例,但华为自身在技术方面并没有侵权行为。凭借着技术优势纵然被某些市场禁售华为、中兴,仍旧获得了众多市场的青睐,前段时间华为5G实验室进驻德国,足以证明只要有技术优势丝毫不用担心市场封锁。

苹果的遭遇则是与华为不同,因专利技术侵权遭到禁售造成的影响将是全球性的。特别是自诩“创新”的苹果,一旦坐实侵犯专利行为,苹果品牌形象将会直线下滑。依靠品牌影响力提升产品溢价,一直都是苹果定价策略的核心,iPhone XS Max更是依靠苹果强大的品牌影响力,将售价提升到万元以上的价位,一旦苹果品牌形象受损,必将会影响苹果整个产品体系的定价策略。“专利流氓”苹果接受禁售处罚,国产厂商将成最大获益者-大发888娱乐城

此前外界都认为禁售苹果产品是一件不可能发生的事,如今因为两项专利,苹果陷入全面被动的状况。对于国产手机厂商来说,“苹果禁售”固然让自身有了更多发展的空间,但前事不忘后事之师,对自主知识产权的重要性,更是任何厂商都不能松懈的地方。

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